当前位置: 行业动态 >
有破有立之间,这一件事重新考验直播行业-天天最新
2023-04-21 23:16:39    来源 : 长安街知事

4月19日,2023抖音直播行业生态大会在京举行。


(资料图)

经过近些年的快速发展, 直播行业在带来优质内容和经济效益的同时,也伴随一些争议与讨论。因此,作为这场生态大会的重中之重,如何做好直播行业的内容治理工作,如何生产和传播更多更好的优质内容,促进文化传播和消费,成为公众最关心的话题。

这次活动上,中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会、中国演出行业协会,联合抖音直播发布《直播行业发展倡议》,引起各方关注。

从字面上来看,《直播行业发展倡议》聚焦在了弘扬优质文化、 倡导理性消费、打击欺诈炒作以及守护未成年人等几个维度上。从深层次来看,这样一个行业性的、多方的发展倡议出台,意味着近年来随着监管政策落地、平台规范治理等,直播行业已经逐渐进入规范发展阶段,高质量的内容逐渐成为左右这一行业未来发展的关键。本质上,用户对优质内容的需求客观存在,而直播行业的良性循环发展,更离不开好的内容。

直播行业发展倡议全文

监管意见出台,直播行业趋向规范

事实上,要充分把握直播行业内容高质量发展的规律,就必须正视直播行业有破有立的科学发展过程——破,就是要及时发现直播行业的问题,保持正轨;立,则是主动出击,把好的内容呈现给用户和社会。这一破一立之间,直播行业监管规范和促进发展被有机结合起来,破就破得干净利落,立就立得立竿见影。

必须承认的是,过去这几年,随着相关部门监管意见相继出台,直播行业在持续走向规范。

比如说,2022年5月,中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,就明确了各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。

再比如说,中央网信办等三部门牵头的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动开展以来,在直播平台共同努力和直播服务机构配合下,网络直播领域乱象蔓延势头得到了一定的遏制。

这些行之有效的监管措施,最大限度地让直播行业不“脱轨”,并且沿着正确的方向前进。

直播行业寻求高质量发展

在监管政策发挥效力的同时,不少直播平台也在通过自身努力和探索,寻求直播行业的健康良性发展。

以抖音为例,早在2022年3月,抖音直播就主动上线礼物消费提醒功能,倡导用户在观看直播时理性消费。抖音也因此成为业内首家上线“打赏提醒”功能的直播平台;在持续保护未成年人权益层面,严格禁止未成年人直播消费,有数据显示,平台日均拦截疑似未成年用户消费账号超过12万个(截至2022年5月);2022年平台推出“老友计划”,升级多项措施,为老年人健康用网系统性保驾护航,其中包括深夜直播休息提醒等功能;2022年平台持续保持严格治理力度,启动专项治理行动共计47次,平均每个月3次以上……

这些数据背后,是平台在底层逻辑和基本制度上做出的系统布局。目前,这种用成套的体系和制度优化产品功能、积极治理内容生态的举措,在针对不良PK、诱导诈骗、低俗内容、网络黑产等违规行为方面取得良好效果。

三大协会联合抖音直播共同发起直播行业发展倡议

高质量发展需要好的内容

当前,在相关部门监管意见相继出台之后,直播行业正在持续走向规范。如何让好的内容多起来、丰富起来,关乎着直播行业高质量发展的真实“成色”。

在这一方面,直播平台的数据再次给了我们信心:来自抖音演艺直播数据显示,截至2022年8月,过去一年,抖音演艺类直播开播超过3200万场,同比上涨95%;场均3900 人次 观看,累计观看人次同比上涨85%。相当于每天有9万场中型演出。这其中,不管是戏曲直播还是民乐直播,都在直播间里得到很好的推广。

场次和观看人次的上涨,说明好的内容有着巨大的用户市场。这也表明,在直播行业逐步规范化之后,直播内容的质量和丰富度也在不断提升,越来越多的用户将被吸引进来。与此同时,随着人们对好内容期待的不断增多,落后的、不好的直播内容也将逐步被边缘化和淘汰。

在这样的逻辑之下,直播行业真的做到了在传播优质直播内容的同时,又让用户获得更多感受、学习和成长机会,还让高质量的内容供给和需求相辅相成——这或许是直播行业实现社会价值的重要路径之一。

在一些业内人士看来,在网络直播强化监管引导下,直播平台正在创造更清朗干净、竞争公平的市场环境。而未来,我们也希望看到直播平台会继续把精力和资源向优质内容倾斜。

正如我们看到的这样,网络直播蓬勃发展、内容日渐丰富。大众文化内容需求被满足的同时,戏曲、民乐等传统文化借由直播间注入新活力、找到演出的“第二舞台”。而在此基础上,大众对优质内容的认知与消费能力的提升,也在需求端为高质量内容的生产添加了动力。在好内容的连接下,用户、直播平台以及内容生产者之间,才能真正形成直播生态的良性循环。

X 关闭

相关文章

Copyright ©  2015-2022 亚洲变频网版权所有  备案号:豫ICP备20022870号-9   联系邮箱:553 138 779@qq.com