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王老吉携长风,与君共渡冰爽夏日!
2023-06-25 16:51:19    来源 : 永州新闻网


(资料图片仅供参考)

6月20日,爱奇艺暑期档大剧《长风渡》热度值破10000,成为了今年继《狂飙》后的又一破万作品!《长风渡》从上线到破万仅41小时,刷新了爱奇艺热度涨速记录!同时也凭借其鲜明的主角人设,流畅的故事节奏,极具东方美学的画面质感,赢得了观众的口碑和喜爱,话题热搜不断,流量领跑全网。不少观众在观剧过程中发现了王老吉的身影,在继《狂飙》后,王老吉再次掌握了流量密码,通过率先布局,提前锁定了多个头部IP,在暑期节点,以《长风渡》打响夏季营销的第一枪!

——头部大剧组合广告,占领用户心智——

王老吉在春节率先捕捉《狂飙》的流量机遇,迅速出击与之深度绑定,借势占领春节消费者心智。在夏季营销高峰期,再次合作头部大剧《长风渡》,通过“片中破框标板”的广告形式,凭借其具有冲击力的裸眼3D效果与高效洗脑的位置优势,占领追剧用户心智。组合“暂停MAX”的形式,丰富品牌观影链路上的渗透,通过与剧情深度融合的片中文案,引起观影群体共情,助力品牌消费群体扩容。同时王老吉也会继续合作更多待播热剧,形成内容矩阵,探索新的市场和用户群体,为品牌未来的发展注入更多的活力和动力。

——15秒夏季全新贴片,广泛强势触达——

从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉在不断迎合年轻人的喜好。同时借助暑期爱奇艺的平台流量,在平台上广覆盖贴片广告,传播2023年夏季新广告片,强势触达用户受众,以明快的的色彩和清凉的视感,传递“畅饮夏日冰爽 怕上火喝王老吉”的品牌理念,让品牌市场声量再掀高峰。

——i看剧场/i看影院,捕获潜藏流量——

据云合数据显示,2022年爱奇艺剧集有效播放累计522亿,同比增长8%。经典的老剧和电影依然吸引着新老用户的打卡或重刷。随着老IP价值的持续上涨,王老吉基于对老IP新流量的洞察,拓展合作“i看剧场/i看影院”模式,借智能化投放手段,捕获更多潜藏的高净值会员用户;利用剧场声量更集中、性价比更高的优势,强化暑期节点下,王老吉的传播范围与曝光频次,促进与目标受众的深度接触。

王老吉夏季携手爱奇艺以“头部热剧深耕+新广告片广泛触达+i看剧场/影院”组合营销模式,占领暑期档用户的心智,为王老吉最大化拦截用户流量,打造品牌最强曝光。未来,王老吉会继续为观众带来更多更精彩的创新营销,引领行业营销风向!

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